Для компаний меняется задача продвижения. Раньше основным ориентиром было место сайта в поисковой выдаче, теперь материал должен войти в число источников, на которых нейросеть строит ответ.
Главным условием такого отбора 57% респондентов назвали экспертность источника, 53% указали на четкую структуру контента, 50% отметили наличие прямого ответа на запрос. Корпоративным сайтам и медиа придется точнее указывать авторов и происхождение данных, а также повышать содержательность публикаций, чтобы алгоритм мог извлечь из них подтвержденный факт или законченное объяснение.
SEO при этом сохраняет значение, поскольку генеративный поиск опирается на существующую поисковую инфраструктуру и качество индексации материалов. В исследовании 52% участников назвали GEO и AEO дополнением к действующим SEO-практикам, а 39% считают новое направление расширением функций SEO-команд.
Создание отдельной специализации поддерживают 23% опрошенных. Для бизнеса это означает постепенное сближение поискового продвижения с редакционной работой и аналитикой, при котором наряду с позициями и переходами придется учитывать упоминания бренда и использование его данных в ответах ИИ.
Рынок пока находится на ранней стадии, о чем говорит разрыв между интересом и готовностью вкладывать средства. Важность освоения генеративного поиска признают 81% респондентов, менять подходы к созданию контента готовы 52%, а инвестиции в новое направление рассматривают 43%. Главными ограничениями остаются нехватка знаний, которую указали 57% специалистов, и отсутствие понятных показателей эффективности, отмеченное 56% участников. Компании пока не могут надежно связать появление в нейроответе с продажей, заявкой или ростом доверия к бренду.
В ближайшие один-три года 28% опрошенных ожидают, что генеративные ответы станут ключевым каналом, ещё 52% отводят им дополняющую роль.
Руководителям уже сейчас потребуется пересмотреть требования к корпоративным публикациям и отчетности маркетинговых подразделений. Исследование показывает преимущество материалов с подтвержденной экспертизой, понятной структурой и прямыми ответами, поэтому результатом GEO должно стать измеримое присутствие компании в ответах ИИ, которое можно связать с охватом, обращениями и продажами.
Бизнес адаптируется к ИИ-алгоритмам
Отечественные компании начали перестраивать работу с интернет-контентом, поскольку генеративный поиск всё чаще дает пользователю готовый ответ вместо страницы со ссылками. По данным Аналитического центра Российской индустрии рекламы, 32% опрошенных уже применяют GEO и AEO, то есть адаптируют материалы под ответы нейросетей, ещё 42% планируют внедрение. Исследование проводилось в апреле 2026 года среди 120 специалистов.