Операторы потратили почти ₽1 млрд за месяц на продвижение 5G

Среди раскрытых бюджетов лидирует МТС, потративший на телевизионное продвижение 5G около 410 млн рублей. «Т2 Мобайл» направил 250 млн рублей, «МегаФон» около 165 млн рублей. Только эти три компании обеспечили более 825 млн рублей рекламных расходов.

Масштаб затрат показывает, что запуск 5G для операторов сопровождается отдельной борьбой за восприятие новой технологии пользователями.

Телеком-компаниям важно получить коммерческий эффект от инвестиций в сети, а для этого необходимо увеличить число абонентов, которые готовы пользоваться новыми сервисами и выбирать тарифы с доступом к 5G.

Одновременно рекламная кампания повышает ожидания клиентов к качеству связи. После активного продвижения пользователи будут оценивать технологию по фактической скорости, покрытию и стабильности соединения, вследствие чего разрыв между рекламными обещаниями и реальными характеристиками сети может влиять на удержание абонентов.