Аудитория ИИ-сервисов в России выросла вдвое за год

Распространение таких инструментов меняет условия работы традиционных поисковых платформ, для которых реклама остается основным источником доходов.

«Яндекс» занимает 69,3% отечественного поискового рынка по итогам IV квартала 2025 года. Однако увеличение доли в традиционном поиске уже не отражает всех изменений пользовательского поведения, поскольку получить информацию можно непосредственно в нейросетевом чате, не переходя на сайты через поисковую выдачу.

Финансовые показатели поискового бизнеса пока сохраняют положительную динамику. За III квартал 2026 года выручка блока «Поисковые сервисы и ИИ» увеличилась на 4%, до 144,7 млрд рублей, а скорректированная EBITDA выросла на 7%, до 67,3 млрд рублей. Рентабельность достигла 46,5%, что на один процентный пункт выше прошлогоднего уровня.

При этом рекламная выручка от внешних клиентов выросла на 9%. В состав блока также входят «Яндекс Карты», «Браузер», умные устройства и другие сервисы, поэтому отдельные финансовые результаты поисковой системы компания не раскрывает.

Для удержания аудитории «Яндекс» развивает собственные нейросети. По данным Mediascope, месячная аудитория «Алисы AI» в сентябре достигла 59 млн человек. За III квартал число пользователей, еженедельно взаимодействующих с нейросетью в чате, увеличилось на 36%, до 45 млн.

Одновременно компания расширяет использование ИИ непосредственно в поиске. Ежемесячная аудитория ответов «Алисы AI» под поисковой строкой достигла 54,8 млн человек, а доля запросов, на которые нейросеть формирует ответ, составила 44%.

Развитие технологий сопровождается существенными расходами. В 2025 году капитальные и операционные затраты «Яндекса» на «Алису AI» составили 55 млрд рублей. При этом отдельную выручку нейросетевого сервиса компания не раскрывает.

Увеличение аудитории ИИ создает дополнительные возможности монетизации, однако одновременно требует инвестиций в вычислительную инфраструктуру. Дальнейшие финансовые результаты поискового направления будут отражать способность компании сохранять рекламные доходы при расширении использования нейросетей.