«Авито» запустило рекламную сеть на сторонних сайтах и в приложениях

На первом этапе сервис доступен юридическим лицам. Рекламные объявления могут вести пользователей на сайты компаний, в их приложения или мессенджеры. По данным «Авито», к сети уже подключены десятки тысяч внешних площадок, а стоимость клика на рекламном аукционе начинается от одного рубля.

Для настройки рекламы компания планирует использовать данные о действиях пользователей внутри собственной платформы. Алгоритмы учитывают поисковые запросы, просмотры объявлений и другие признаки покупательского интереса. По информации «Авито», модели машинного обучения обрабатывают более 55 млрд таких событий, а рекламодателям доступно свыше 7 тыс. вариантов таргетинга.

Технологическую основу для расширения рекламного бизнеса компания начала формировать заранее. В декабре 2024 года «Авито» приобрело группу Internest, объединяющую систему управления интернет-рекламой AdRiver и рекламную платформу Soloway. Эти технологии позволяют организовывать размещение объявлений и анализировать эффективность рекламных кампаний на сторонних ресурсах.

Запуск происходит на фоне дальнейшего роста рынка интернет-рекламы. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в первом полугодии 2026 года объем традиционных сегментов рекламы и продвижения в интернете увеличился на 11%, до 301 млрд рублей. Из этой суммы 236,7 млрд рублей пришлось на рекламу, ориентированную на привлечение клиентов и продажи.

Одним из крупнейших участников этого рынка остается «Яндекс». В III квартале 2026 года оборот группы от рекламы и продвижения вырос на 9%, до 136 млрд рублей. Выручка блока «Поисковые сервисы и ИИ» достигла 144,7 млрд рублей, увеличившись на 4%. Скорректированная EBITDA направления составила 67,3 млрд рублей, а рентабельность по этому показателю достигла 46,5%.

Новая сеть позволит «Авито» конкурировать за рекламные бюджеты компаний без развития собственного универсального поисковика. Для привлечения покупателей площадка сможет использовать информацию об их интересах и показывать рекламу уже на других ресурсах.

При этом фактические результаты нового направления пока не раскрываются. Сервис находится на стадии тестирования, а данные о расходах рекламодателей, объемах размещений и эффективности кампаний отсутствуют. Таким образом, усиление конкуренции на рекламном рынке пока не сопровождается подтвержденным сокращением доходов действующих участников.