СМС-реклама возвращается на рынок

Одной из причин стало ограничение работы мессенджеров и мобильного интернета, из-за которого бизнес начал активнее использовать традиционные каналы связи. СМС позволяют доставлять рекламные предложения без доступа к интернету, что особенно актуально для компаний, работающих в регионах с периодическими ограничениями связи.

Наиболее заметный рост наблюдается среди небольших компаний. По данным Т2, в третьем квартале вложения микробизнеса в СМС-продвижение увеличивались в среднем на 89% ежемесячно, а число новых клиентов оператора в этом направлении росло на 19%.

Одновременно меняется структура спроса. «МегаФон» фиксирует сокращение общего объема СМС-рекламы при увеличении таргетированных рассылок, которые позволяют рекламодателям выбирать аудиторию по заданным параметрам. Для этого операторы используют обезличенные данные об абонентах, включая их интересы и местоположение.
Стоимость подобных услуг остается достаточно высокой.

Например, Т2 предлагает отправку рекламных сообщений по цене от 7,17 рубля за СМС, а подбор аудитории оплачивается дополнительно. При этом оператор располагает базой почти из 49 млн абонентов, что обеспечивает широкий охват потенциальных клиентов.

По оценке коммуникационного агентства PR Partner, за девять месяцев объем отечественного рынка СМС-продвижения вырос на 15–20%, достигнув 20–25 млрд рублей. По итогам 2026 года показатель может составить 28–33 млрд рублей при сохранении спроса в четвертом квартале.

Для публичных МТС и «Ростелекома», которому принадлежит Т2, развитие рекламных сервисов создает дополнительный источник доходов. Операторы используют существующую инфраструктуру и собственные абонентские базы, благодаря чему расширение направления не требует сопоставимых капитальных вложений.

При этом даже прогнозируемые 33 млрд рублей представляют собой относительно небольшой рынок в масштабах выручки крупнейших операторов. В связи с этим СМС-реклама пока способна обеспечить умеренный вклад в финансовые результаты компаний, хотя ее развитие расширяет возможности монетизации абонентской базы.