В расчет вошли агрегированные показатели Ozon, Wildberries, «Авито», «Яндекса» и «Купера», причем предприниматель, который одновременно работает на нескольких площадках, учитывался один раз.
Основную часть продавцов составляет малый и средний бизнес, доля которого достигла 87,9%. Для таких компаний цифровые площадки позволяют работать с покупателями в разных регионах без создания собственной розничной сети, при этом увеличение числа участников сопровождается дальнейшим ростом самого рынка.
Совокупный оборот пяти платформ без учета услуг во втором квартале составил 3,05 трлн рублей, что на 20,7% превышает показатель аналогичного периода прошлого года. За апрель-июнь покупатели оформили более 2,6 млрд заказов, их количество за год выросло на 38,7%.
Активная аудитория площадок за тот же период увеличилась на 11,9%, до 91,6 млн человек, что, по оценке авторов исследования, соответствует примерно 80% взрослого населения России.
Более высокая динамика числа заказов по сравнению с ростом аудитории связана с увеличением частоты покупок: через платформы чаще приобретают товары повседневного спроса небольшими партиями.
В АЦП не ожидают, что текущая ситуация приведет к повышению цен для покупателей. Ассоциация указывает на высокий уровень конкуренции среди более чем 1,5 млн предпринимателей, работающих на площадках, а также на инвестиции самих платформ в скидочные механизмы. Эти факторы, по оценке АЦП, продолжают сдерживать рост конечных цен.
Статистика второго квартала показывает, что рынок цифровой торговли сохраняет двузначные темпы роста сразу по числу продавцов, обороту и аудитории, причем количество заказов увеличивается значительно быстрее числа активных покупателей.
Число продавцов на платформах превысило 1,5 млн
Число продавцов на крупнейших цифровых платформах России во втором квартале 2026 года увеличилось на 20,5% год к году и превысило 1,5 млн, следует из исследования Ассоциации цифровых платформ (АЦП) и INFOLine-Аналитики.