Финтех Яндекса вырос без оглядки на App Store

Для Яндекса ограничение сокращает число привычных точек входа на iPhone, при этом финансовые результаты сегмента показывают, что его развитие давно связано с более широкой экосистемой компании.

За первое полугодие выручка финтех-направления Яндекса выросла на 65% и достигла 58,9 млрд рублей.

Скорректированная EBITDA составила 3,1 млрд рублей. За сопоставимый период годом ранее сегмент фиксировал убыток на уровне 2,5 млрд рублей.

За год направление заметно увеличило масштаб операций и вышло в положительную операционную прибыльность по скорректированному показателю.

Структура бизнеса Яндекса отличается от модели Ozon, где банковское направление уже во многом развивается как самостоятельная единица.
Финансовые сервисы Яндекса встроены в экосистему, которая охватывает Маркет, подписочные продукты и платежные сценарии внутри сервисов компании. В случае со «Сплитом» часть экономического эффекта возникает за пределами финтех-сегмента, поскольку рассрочка поддерживает продажи на Маркете и влияет на конверсию покупок, которые без такого инструмента могли бы не состояться.

В результате скорректированная EBITDA в 3,1 млрд рублей показывает финансовый результат самого сегмента, а дополнительный эффект формируется в других направлениях Яндекса.

При росте выручки на 65% значение имеет степень интеграции: платежные и кредитные продукты работают внутри существующего пользовательского трафика, а их распространение не ограничено отдельным приложением.

Удаление приложений из App Store сохраняет значение для пользовательского опыта на iPhone. После отключения Apple Pay, удаления ряда банковских приложений и распространения обходных способов установки часть привычных финансовых сценариев на устройствах Apple стала менее доступной. На Android подобных ограничений существенно меньше, что сохраняет полноценный мобильный канал дистрибуции.

При дальнейшем сокращении присутствия приложений Яндекса в App Store основные сервисы компании сохраняют альтернативные точки доступа через веб, Android и взаимодействие между продуктами внутри собственной экосистемы.

Такая структура снижает зависимость бизнеса от конкретного магазина приложений и позволяет поддерживать трафик за счет уже сформированной аудитории сервисов.

На этом фоне ключевые цифры находятся в отчетности Яндекса: финтех за полугодие получил почти 59 млрд рублей выручки, прибавил 65% год к году и вышел на положительную скорректированную EBITDA в 3,1 млрд рублей. Удаление «Яндекс Пэй» из App Store ограничивает один из каналов доступа для владельцев iPhone, при этом финансовая динамика сегмента остается связана с масштабом операций внутри экосистемы.